فراری (Ferrari) یکی از نمادین‌ترین برندهای خودروسازی جهان، گام تازه‌ای به سوی دنیای ارزهای دیجیتال برداشته است. این شرکت قصد دارد با عرضه یک توکن اختصاصی، امکان شرکت در مزایده یکی از خاص‌ترین خودروهای مسابقه‌ای خود یعنی مدل فراری 499P، برنده مسابقات لمانز (Le Mans)، را برای مشتریان ویژه‌اش فراهم کند.
به گزارش میهن بلاکچین، این اقدام، نقطه تلاقی فناوری بلاکچین با دنیای لوکس و پرهیجان اتومبیل‌رانی است؛ جایی که فراری به دنبال ساخت تجربه‌ای منحصربه‌فرد برای طرفداران ثروتمند خود است و نشان می‌دهد حتی برندهای سنتی و فوق‌لوکس نیز نمی‌توانند در برابر موج دیجیتالی‌شدن مقاومت کنند.
پروژه انحصاری «Token Ferrari 499P»
طبق گزارش خبرگزاری رویترز، این کمپانی خودروساز ایتالیایی با همکاری شرکت فین‌تک کونیو (Conio) قصد دارد توکنی با نام Token Ferrari 499P منتشر کند که تنها برای اعضای باشگاه خصوصی فراری، موسوم به Hyperclub، در دسترس خواهد بود. این باشگاه متشکل از ۱۰۰ مشتری ممتاز و علاقه‌مند به مسابقات استقامتی است و به نوعی حلقه درونی طرفداران وفادار فراری به شمار می‌رود.
انریکو گالیرا (Enrico Galliera)، مدیر بازاریابی و فروش فراری، درباره این طرح گفته است:
هدف ما تقویت حس تعلق در میان وفادارترین مشتریان‌مان است. ما می‌خواهیم آنها بخشی از میراث مسابقه‌ای فراری باشند، نه فقط خریداران خودرو.
هولدرهای این توکن می‌توانند آن را میان خود معامله کرده و در مزایده‌های اختصاصی شرکت کنند؛ از جمله مزایده‌ای که قرار است برای فروش یکی از خاص‌ترین خودروهای مسابقه‌ای فراری یعنی مدل 499P برگزار شود. این پروژه قرار است همزمان با آغاز فصل ۲۰۲۷ مسابقات جهانی استقامت (World Endurance Championship) به‌طور رسمی رونمایی شود.
گسترش حضور فراری در حوزه کریپتو
فراری پیش‌تر نیز علاقه خود را به استفاده از ارزهای دیجیتال نشان داده بود. در سال ۲۰۲۳، این شرکت پرداخت با بیت کوین، اتریوم و یو‌اس‌دی‌سی را برای خرید خودرو در آمریکا فعال کرد و سپس در سال بعد این خدمت را به اروپا گسترش داد.
با این حال، سازوکار پرداخت فراری به شکلی طراحی شده که نمایندگی‌ها نیازی به نگهداری مستقیم رمزارزها ندارند. در واقع، دارایی‌های دیجیتال مشتریان به‌طور خودکار به ارز فیات (پول رسمی) تبدیل و مستقیماً به حساب بانکی نمایندگی واریز می‌شود.
شرکت کونیو که در حال حاضر برای دریافت مجوز فعالیت تحت مقررات دارایی‌های رمزارزی اتحادیه اروپا (MiCA) اقدام کرده، همکاری اخیرش با فراری را «گامی مهم در مسیر توکنیزه‌سازی دنیای لوکس» توصیف کرده است. داویده رالو (Davide Rallo)، استراتژیست ارشد فین‌تک در کونیو، درباره این پروژه گفته است:
پتانسیل این پروژه برای توسعه در دنیای لوکس بی‌نهایت است. این تازه آغاز راه است.
حرکت فراری به سمت دنیای دیجیتال در زمانی اتفاق می‌افتد که تعداد میلیاردرهای کریپتویی در جهان با رشد چشمگیری مواجه شده است. طبق آمار منتشرشده، تعداد میلیونرهای کریپتویی طی یک سال گذشته ۴۰٪ افزایش یافته و به حدود ۲۴۱,۷۰۰ نفر رسیده است. این رشد عمدتاً تحت تأثیر جهش قیمت بیت کوین و صعود کلی بازار رمزارزها بوده که ارزش کل بازار را تا میانه سال ۲۰۲۲ به بیش از ۳.۳ تریلیون دلار رسانده است.
در همین بازه، تعداد افرادی که بیش از ۱۰۰ میلیون دلار رمزارز در اختیار دارند با رشد ۳۸ درصدی به ۴۵۰ نفر رسیده و شمار میلیاردرهای کریپتویی نیز با افزایش ۲۹٪، به ۳۶ نفر رسیده است. چنین رشد قابل‌توجهی نشان می‌دهد طبقه‌ای جدید از ثروتمندان دیجیتال در حال شکل‌گیری است و برندهایی مانند فراری به‌درستی در تلاش‌اند با این نسل تازه از مشتریان ارتباطی نزدیک‌تر برقرار کنند.
