با Wear to Earn یا لباس دیجیتال و پروژه‌های بزرگ این حوزه آشنا شوید

آیا با مفهوم لباس های دیجیتال (Wear-to-Earn NFTs) آشنا هستید؟ آیا می‌دانید که با پوشیدن لباس دیجیتال می‌توانید NFT کسب کنید؟ لباس‌ های دیجیتال در واقعیت وجود خارجی ندارند (البته برخی از لباس های دیجیتال دارای همتای فیزیکی هم هستند) بلکه با استفاده از مدلسازی سه‌بعدی روی عکس یا ویدیوی شما اضافه می‌شوند. یعنی مانند فیلتر اسنپ چت عمل می‌کنند و طوری به نظر می‌رسد که گویی فرد آن‌ لباس را پوشیده است. صنعت مد بعد از رکود ناشی از پاندمی کرونا به کمک این تکنولوژی می‌تواند متحول شود. در این مقاله از میهن بلاکچین شما را با مفهوم Wear to Earn NFT و لباس های دیجیتال آشنا می‌کنیم و پروژه‌های پیشگام در این صنعت را به شما معرفی خواهیم کرد. با ما همراه باشید.

آشنایی با لباس های دیجیتال

منشا و انگیزه ایجاد Wear-to-Earn NFT ممکن است از تب و تاب NFTها الهام گرفته شده باشد؛ به خصوص از میزان درآمد آن و موفقیت مدل‌های (Play to Earn (P2E. با این حال بر خلاف P2E که ریشه محکمی در جامعه بازی‌ها دارد و گیمرها عادت دارند شخصیت‌های خود را با لباس‌ها و انواع لوازم جانبی ارتقا دهند، در زندگی واقعی استفاده چندانی از لوازم جانبی دیجیتال وجود نداشت. رخ دادن پاندمی کرونا ما را وارد عصر تماس‌های ویدیویی و استفاده بیشتر از دوربین‌ها کرد.

آنلاین بودن در طول قرنطینه کرونا به یک چالش تبدیل شد. وقتی در خانه کار می‌کنیم، دیگر نگرانی درمورد ظاهر یا لباس‌مان نداریم (البته احتمالا آراستگی مو را از دست می‌دهیم، مگر اینکه با یک آرایشگر زندگی کنیم). وقتی در محل کار حضور داشتیم، در ابتدا راه رفتن با یک لباس مجلسی یا لباس شخصی در حین انجام کار برایمان تازگی داشت اما پس از چند وقت به سرعت عادی می‌شد. آیا چنین شرایطی جایی برای بقای حوزه مد هم می‌گذارد؟

هنگامی که آگاهی عمومی درمورد NFTها افزایش یافت، تعداد کمی از افراد در دنیای مد شروع به بررسی چگونگی پیوند مد با NFTها کردند. چیزی که آنها به آن دست یافتند مفهوم Wear-to-Earn NFT است. NFT های پوشیدنی ممکن است از اسنپ چت الهام گرفته شده باشند. در اسنپ چت افراد می توانند هنگام عکس گرفتن برای ظاهرهای دیجیتال خود فیلترهای مختلفی اعمال کنند که تکرار آنها در زندگی واقعی غیرممکن است. چه می‌شود اگر به‌جای گرفتن عکس‌های ساده، بتوانیم لوازم جانبی دیجیتال را به‌گونه‌ای بپوشیم که انگار واقعی هستند؟ یا بتوانیم آن‌ها را در بسیاری از شبکه‌های اجتماعی پست کنیم؟ یا حتی بتوانیم آن را در زندگی واقعی ایجاد کنیم؟

سرمایه‌گذاری بر روی واقعیت افزوده

طراحی لباس‌های دیجیتال دقیقا مانند پوکمون‌ها است؛ آنها واقعی نیستند اما بر روی بدن قرار می‌گیرند. این همان چیزی است که Wear-to-Earn روی آن سرمایه‌گذاری می‌کند. در آینده به جای خرید لباس‌های فیزیکی این امکان وجود دارد که فقط لباس‌ها را روی بدنمان نشان دهیم و واقعا آن‌ها را نپوشیم.

بهترین دستاورد Wear-to-Earn این است که نام صنعت مد را از عنوان یکی از ۱۰ صنعت آلوده کننده برتر در محیط زیست حذف می‌کند. به جای استفاده از مواد خام برای ساخت لباس‌ها که در نهایت آن‌‌ها را دور می‌اندازیم، می‌توانیم به‌صورت آنلاین یک کاتالوگ دیجیتالی را ورق بزنیم و تصمیم بگیریم که در چه پوششی دیده شویم. احتمالا این نوع لباس‌ها از نوعی ماده مصنوعی ساخته شده‌اند که سنسورهای کوچکی در آن تعبیه شده است. در این صورت وقتی کسی در حال حرکت است، می‌تواند حرکات بدن را به تصویر بکشد و لباس را با بدن هماهنگ کند.

محبوب‌ترین پروژه‎‌ها و پیشگامان W2E

تا اینجا مختصری در مورد لباس‌های دیجتال و مفهوم توکن‌های بی‌همتای W2E توضیح دادیم. در ادامه مقاله محبوب‌ترین پروژه‎‌ها و پیشگامان(Wear-to-Earn NFTs (W2E و صنعت لباس های دیجیتال را به شما معرفی خواهیم کرد و هدف هر یک را برای شما شرح می‌دهیم.

پروژه DressX

اگر می‌خواهید همین حالا مد دیجیتال را تجربه کنید، به DressX بروید. این پروژه یک وب‌سایت (فروشگاه) است که لباس‌های جذابی را با قیمت‌های بسیار مناسب ارائه می‌دهد. البته این لباس‌ها فقط برای دوربین هستند نه زندگی واقعی. تنها کاری که باید انجام دهید این است که تصویری از خود در لباس های دیجیتال مناسب را در وب سایت آپلود کنید، سپس چیزی که می‌خواهید بپوشید را انتخاب کنید و آن را با عکس مطابقت دهید. عکس‌هایی که می‌خواهید را بگیرید، آن‌ها را در شبکه‌های اجتماعی خود آپلود کنید و با ظاهر جدیدتان دوستان خود را شگفت‌زده کنید.

این شرکت که توسط ناتالیا مودنووا و داریا شاپووالووا تاسیس و در آگوست ۲۰۲۰ (مرداد ۱۳۹۹) راه اندازی شده است، توانسته در مجموع ۳.۳ میلیون دلار بودجه از VCهای تحت مدیریت The Artemis Fund جمع آوری کند. این شرکت یک VC متخصص سرمایه‌گذاری در پروژه‌های تحت رهبری زنان است. با وجود انبوهی از طراحان که مشتاق هستند لباس‌ های متاورس را بپوشند، DressX قصد دارد در سال ۲۰۲۲ یک بازار NFT برای لباس‌ های دیجیتال خود راه‌اندازی کند. آنها قبلا با موفقیت در برخی از برنامه‌های NFT با Crypto.com، Balmain و Binance همکاری کرده‌اند.

پروژه مگان کاسپار و Red DAO

در اوایل سال ۲۰۲۲ مگان کاسپار یکی از بنیانگذاران و مدیر عامل شرکت Magnetic Capital، یک شرکت سرمایه‌گذاری خصوصی در پروژه‌های کریپتویی مستقر در گرند کیمن، با مجله مد Haute Living مصاحبه کرد. او در این مصاحبه لباسی از DressX پوشیده بود. او به‌عنوان یکی از سرمایه‌گذاران این پروژه، یک قهرمان قدرتمند مد دیجیتال (متا مد) بوده است و آینده بسیار روشنی در پیش دارد.

او برای اولین بار در سال ۲۰۱۰ با ارز دیجیتال آشنا شد، اما تا سال ۲۰۱۳- ۲۰۱۴ و پیش از کسب شناخت کامل به آن توجه نکرد. کاسپر در مصاحبه‌اش بیان کرد که با گذشت زمان متوجه شد که چگونه این فناوری می‌تواند صنعت مالی بازارهای سرمایه جهانی را با فناوری بهبود یافته و ایمن ارتقا دهد. آن موقع بود که کاسپر تصمیم گرفت تا بقیه دوران حرفه‌اش را در این فضا سپری کند. او همچنین یکی از اعضای Red DAO است. Red DAO یک DAO متمرکز بر مد است. این دائو اخیرا با برنده شدن در خرید Doge Crown با قیمت ۴۲۳.۵ اتر (به ارزش حدود ۱.۲۷۵ میلیون دلار) خبرساز شد. Doge Crown یک تاج است که توسط Dolce & Gabbana (D&G) به عنوان بخشی از مجموعه NFT آن‌ها طراحی شده است. بر اساس اطلاعات کیف پول اعضا در وب سایت، این DAO حدود ۷.۵ میلیون دلار در خزانه خود دارد.

مگان در مصاحبه دیگری با Cointelegraph.com بیان کرد:

برندها با ایجاد دسترسی به اقلام انحصاری یا ایرداپ قطعات مرتبط با مد در کیف‌پول‌های مجازی یا با پرداخت توکن قابل تعویض به مشتریانی که لباس دیجیتال می‌پوشند، پاداش می‌دهند. البته این مورد کمی مشکوک است زیرا معمولا برای مشتریان معمولی چین کاری انجام نمی‌شود. شاید این پاداش فقط به اینفلوئنسرها داده شود زیرا می‌توانند کانال فروش دیگری برای برندها ایجاد کنند و یک ترفند بازاریابی باشد. ممکن هم هست که فقط قطعات محدودی بطور تصادفی به مشتریان داده شود. اگر بتوان قطعات ایردراپ شده را در بازار ثانویه فروخت، این کار بدون شک فروش را افزایش می‌دهد.

برای پیوستن به Red DAO باید ۱۰۰۰۰۰ توکن Red DAO با قیمت ۵۰ اتر تا حداکثر ۳۰۰۰۰۰ توکن با قیمت ۱۵۰ اتر را سرمایه‌گذاری کرد. با توجه به وب سایت آنها هدف این DAO پشتیبانی، خرید، بایگانی، جمع‌آوری، سرمایه‌گذاری در اقلام و لباس‌های دیجیتال در دنیای در حال شکوفایی لباس های دیجیتال و مد است.

پروژه NFT Runway

پروژه NFT Runway خود را به عنوان اولین پروژه مد فیجیتال (ترکیبی از فیزیکی و دیجیتال) با استفاده از فناوری 3DReal برای آوردن طراحی مد به متاورس تحت عنوان NFT‌های پوشیدنی معرفی می‌کند. طبق گزارش Cointelegraph.com این پروژه در ماه دسامبر با همکاری Ohzone Inc با استفاده از نسخه NFT اقلام فیزیکی از طریق فناوری 3DRealM، یک نمایش زنده مد در Decentraland پخش کرد. همچنین RunwayNFT بخشی از فروش حراج خود را به خیریه‌ها اختصاص داد. این موسسات خیریه که به عنوان موقوفات بی‌همتا (NFT Endowments) شناخته می‌شوند، می‌توانند از هر فروش NFT حق امتیاز دریافت کنند.

پروژه Space Runners

پروژه Space Runners مجموعه‌ای از کفش‌های ورزشی قهرمانان NBA را دارد که با همکاری کایل کوزما و نیک یانگ ساخته شده است. این NFTهای کفش ورزشی را می‌توان به متاورس یا بازی‌ها وصل کرد. این NFT‌ها علاوه بر قابلیت انتقال به فضای واقعیت افزوده، مزایای انحصاری را نیز برای دارندگان خود ارائه می‌کنند؛ از جمله این مزایا ارتباط با افراد مشهور مرتبط با هر NFT‌ است. انتظار می‌رود در آینده‌ای نزدیک شاهد افزایش این مزایا باشیم.

دولچه و گابانا (D&G)

D&G که به عنوان یکی از برترین برندهای لوکس در صنعت مد شناخته می‌شود، ورود خود به دنیای توکن‌های یکتا را با انتشار اولین مجموعه NFT خود به نام Collezione Genesi (مجموعه جنسیس) اعلام کرد. این مجموعه با همکاری UNXD (یک بازار NFT لوکس در شبکه Polygon) منتشر شد که دارای ۹ قطعه بصورت NFT و همتای فیزیکی آن بود. این حراج در سپتامبر ۲۰۲۱ برگزار شد و ۶ میلیون دلار به دست آورد که Doge Crown (همانطور که بالاتر گفته شد) بالاترین قیمت را بدست آورد. این تاج توسط دومینیکو دولچه و استفانو گابانا، بنیانگذاران برند D&B طراحی شده است. موفقیت این حراج پتانسیل سودآوری NFTهای مد و امکاناتی را که می‌توانند ارائه دهند را نشان داد.

مد و بازی

برخی از برندهای مد که به بازاریابی لباس های دیجیتال قانع نیستند، به دنبال نفوذ به دنیای بازی هستند؛ چه از طریق همکاری با بازی‌های بزرگ و چه به تنهایی. در ادامه برندهایی را که از طریق بازی وارد دنیای مد دیجیتال شده‌اند را به شما معرفی خواهیم کرد.

برند GAP

سال‌های همه‌گیری کرونا برای برند GAP خوب نبودند، زیرا بسیاری از فروشگاه‌های فیزیکی آنها به دلیل کاهش مشتری و تقاضا تعطیل شدند. با مشاهده افزایش تقاضا برای NFT ها این برند با برندون سینز (Brandon Sines) خالق فرانک ایپ (Frank Ape)، برای طراحی یک مجموعه توکن بی‌همتا در بلاکچین Tezos همکاری کرد. احتمالا این برند امیدوار بوده است که افراد جوان‌تر را جذب کند و برند خود را احیا کند. آن‌ها همچنین یک بخش بازی‌سازی شده را اضافه کردند که در آن کاربران می‌توانند هنر دیجیتال ساخته‌ هنرمند و هودی فیزیکی Gap و Frank Ape ساخته‌ Sines را بدست آورند.

باربری (Burberry) و بازی‌های افسانه‌ای

تصور اینکه برند معتبری مانند باربری بخواهد ارتباطی با دنیای بازی داشته باشد دشوار است؛ اما همه چیز تغییر کرده است. همگام شدن باربری با نسل جوان برای حفظ موقعیت خود به عنوان یک کالای لوکس مد روز و همکاری با یک بازی، بدون شک برای بسیاری از افراد شگفت‌انگیز است. تیم باربری Blankos Block Party را برای اولین همکاری خود انتخاب کرد. این توکن بی‌همتا شخصیتی با تعداد محدود به نام Sharky B است که می‌توان آن را در بازار Blankos Block Party خریداری کرد، ارتقا داد و فروخت. این کوسه را می‌توان با قدرت‌های ویژه آموزش و ارتقا داد و لوازم جانبی مانند جت پک، بازوبند و کفش استخر را برای آن استفاده کرد.

لویی ویتون (Louis Vuitton)

پروژه “Louis: The Game” به عنوان بخشی از دویستمین سالگرد تاسیس لویی ویتون راه‌اندازی شد و اولین تلاش این برند برای ورود به دنیای توکن‌های یکتا است. در این بازی Vivienne که طلسم خوش‌شانسی این شرکت است، در جستجوی ۲۰۰ شمع است. عدد ۲۰۰ به دلیل سال‌های تاسیس این برند است. این شمع‌ها در شهرهای مختلف به همراه یک کارت پستال یافت می‌شوند که برخی از آنها NFT های کلکسیونی هستند.

برند LV معمولا برای بزرگسالان است و برای نسل جوان جذابیتی ندارد، اما با مرتبط کردن یک طلسم زیبا با این برند و قرار دادن آن در یک بازی ویدیویی که به طور تصادفی به کاربران NFT اهدا می‌کند، شاید راهی برای تاثیرگذاری بر نسل جوان ایجاد شود. از ۳۰ NFT که در این بازی وجود دارد، ۱۰ مورد آن توسط Beeple ساخته شده است.

بازی Fortnite و Balenciaga

یکی از برجسته‌ترین همکاری‌های موفق در زمینه مد و بازی، پروژه Fortnite x Balenciaga است. Balenciaga یک فروشگاه مجازی در بازی راه‌اندازی کرد که فروشگاه‌های خرده‌فروشی فیزیکی در دنیای واقعی را نشان می‌داد. آواتارها در بازی می‌توانند فروشگاه Balenciaga را بگردند، درست مانند کاری که صاحبانشان در زندگی واقعی می‌توانستند انجام دهند. اقلام فروخته شده در فروشگاه کاملا با دنیای Fortnite ترکیب می‌شوند. برخی از اقلام مشابه فیزیکی قیمت‌های گزاف و چشمگیری دارند، اما هیچ چیز مانع از شور و شوق طرفداران آن نمی‌شود.

این پروژه بجای کلیک کردن در سایت‌های وب ۲، روشی جدید برای خرید آنلاین بصورت یک تجربه همه‌ جانبه معرفی می‌کند. بنابراین این کار روشی برای هدف قراردادن جوانان توسط یک برند لوکس است که امیدوارند پس از انتقال ثروت از Boomers (متولدین ۱۹۴۶ تا ۱۹۶۴ میلادی) به ​​آن‌ها، نسل بعدی خریداران لوکس باشند. این روش به افزایش محبوبیت NFT های مد کمک می‌کند.

سخن پایانی

در این مقاله شما را با مفهوم توکن‌های بی‌همتای Wear-to-Earn و لباس دیجیتال آشنا کردیم و پروژه‌های پیشگام در این صنعت از جمله باربری، DressX، دولچه و گابانا (D&G)، لویی ویتون (Louis Vuitton) و غیره را به شما معرفی کردیم. همانطور که گفتیم لباس‌ های دیجیتال در واقعیت وجود خارجی ندارند (بجز آن‌هایی که دارای همتای فیزیکی هستند) و فقط با استفاده از مدلسازی سه‌بعدی مانند لباس روی عکس یا ویدیوی شما اضافه می‌شوند و مانند فیلتر اسنپ چت عمل می‌کنند. بر اساس آنچه گفتیم لباس‌ های دیجیتال هم جنبه سرگرمی دارند، هم نوعی ابزار بازاریابی و تبلیغات برای برندها هستند و هم دارایی محسوب می‌شوند. به نظر شما پروژه‌های Wear-to-Earn NFTs تا چه میزان موفق خواهند بود؟ نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.