این روزها سرمایه گذاران برای فرار از تورم، در جستجوی مکانی امن هستند. شرکتهای مدیریتی صندوق رمز ارز (Cryptocurrency) اخیرا اقدامات تبلیغاتی را شروع کردهاند که به جا و به موقع است. در بحبوحه آشفته بازار جهانی در همه حوزهها، به نظر میرسد که حوزه رمز ارز ها در سال ۲۰۲۰ به صورت مستقل میسر را طی میکند. اپیدمی ویروس کرونا فشار اقتصادی زیادی را بر اقتصادهای دنیا وارد کرده است؛ کشورهایی مانند ایالات متحده آمریکا شاهد روی آوردن بانکهای مرکزیشان به کاهش مداوم کمی به منظور تحریک اکوسیستمهای مالیشان بودهاند. برخی از تحلیلگران بر این باورند که یکی از دلایل موفقیت نسبی بازار رمز ارز ها در مقایسه با رقبای مالی سنتی، همین تحریک مداوم مالی است.
افرادی مانند آنتونی پامپلیانو یکی از بنیانگذاران Morgan Creek Digital و متی گرینسپان موسس اکوانتوم اکونومیکس (Quantum Economics)، اخیرا در برخی از بولتنهای خبری، در این مورد با سرمایه گذاران صحبت کردهاند. برخی از کمپانیهای سنتی که روی بیت کوین و دیگر رمز ارز ها به طور چشمگیری سرمایه گذاری کردهاند، از طریق اقدامات ویژهای روشنگریها و ایدههایشان را منعکس کردهاند.
میکرواستراتژی (MicroStrategy) که به عنوان بزرگترین بنگاه اطلاعاتی تجاری محسوب میشود، هفته گذشته با سرمایه گذاری مستقیم ۲۵۰ میلیون دلاری در بیت کوین، تیتر اول روزنامهها شد. این شرکت با این سرمایه گذاری، این باورش را که ذخیره بیت کوین در مقایسه با دیگر داراییهای مالی ارزشمندتر است، به کرسی نشاند. این شرکت همچنین معتقد است که در دراز مدت بازدهی بیشتری نسبت به نگهداری ارزهای سنتی خواهد داشت.
نشانه بارز دیگری که بیانگر اوج گرفتن گرایش و تمایل مثبت نسبت به حوزه رمز ارز هاست، رشد داراییهای تحت اختیار مدیریت صندوق رمز ارز ها در سرمایه گذاریهای شرکت “گری سکیل” است. با توجه به این حقیقت که این شرکت در تبلیغ خدمات و سرویسهایش در تلویزیون رسمی ایالات متحده آمریکا بسیار فعال است، احتمال افزایش این داراییها در طول چند ماه آینده بسیار است.
با توجه به این که اولین بار نیست که مدیران صندوقها و صرافیهای رمز ارز ها در نمایندگیها و دفاتر رسانههای سنتی تبلیغ کردهاند، سود خالص حوزه رمز ارز ها نشان از تغییر گرایش و روی آوردن مردم به بازار کریپتو است.
تبلیغات برای سرمایه گذاری در رمز ارز ها
بنا به پژوهش و تحقیق CoinTelegraph در تاریخ دهم ماه اوت ۲۰۲۰، شروع تبلیغات تلویزیونی Grayscale میتواند به عنوان کاتالیزوری برای این سرمایه گذاریها در حوزه کریپتو عمل کند. این تبلیغات را همانند تبلیغات شرکت مریل لینچ ( Merrill Lynch) در سال ۱۹۴۸ میدانند که بازار اوراق و سهام را به سرمایه گذاران معرفی کرد. شرکت Grayscale یک تیزر تبلیغاتی در توییتر عرضه کرد که نسخه کامل آن در کانالهای CNBC, MSNBC, Fox, Fox Business و دیگر کانالها در حال پخش است.
همزمان با تبلیغات Grayscale در تلویزیون و کانالهای اجتماعی، تبلیغات جراید هم یکی از گزینهها بوده است. گلکسی دیجیتال (Galaxy Digital) که موسس آن یک میلیونر به نام مایک نووارگتس (Mike Novogratz) است، در تاریخ سیزدهم اوت در ستون بزرگی از روزنامه تجاری مشهور “فاینانشال تایمز” که مقر آن در انگلستان است، تبلیغ کرد.
این انتشارات در سال ۲۰۱۹ بیش از یک میلیون مشترک داشت، با این تخمین که ۱۸ درصد از خوانندگان آن میلیونر هستند. این تبلیغ با برجسته کردن دورنمای اقتصادی و سیاسی – اجتماعی سخت امسال، زبانی تهییج کننده دارد که مردم را به سرمایه گذاری در بیت کوین تشویق میکند.
آیا این تبلیغات باعث پذیرش رمز ارز میشود؟
قبل از شروع اقدامات تبلیغاتی اخیر، حوزه رمز ارز دورهای از سرمایه گذاری نتیجه بخش و سودی چشمگیر را به خود دیده است. ولی باید منتظر ماند و دید که آیا این اقدامات برای ترغیب کردن کاربران جدید به این اکوسیستم سودی خواهد داشت؟
CoinTelegraph جهت ارزیابی تاثیر احتمالی این مشوقهای بازاریابی به سراغ جاشوا فرانک (Joshua Frank) یکی از بنیانگذاران و مدیرعامل پلتفرم جمع آوری دادههای کریپتو به نام The Tie رفته است. فرانک با دیدن این اقدامات تبلیغاتی، با این فرض که این یک جو برای راه اندازی فعالیتهای اینچنینی است، زیاد تعجب نکرد؛ البته این برآورد فرانک از روی کمپین جنجالی اخیر توکن HEX در انگلستان است. با وجود این، او پذیرفت که این تغییری تاکتیکی در صنعت رمز ارز هاست.
چند سال قبل هرگز تصور تبلیغات چاپی را برای رمز ارز ها نداشتم. به نظر من تعبیر طلای دیجیتال برای بیت کوین میتواند دلیل انتخاب تبلیغ چاپی باشد تا نسل قدیمی و علاقهمند به سرمایه گذاری در طلا را ترغیب کند که بیت کوین را به عنوان جایگزین دیجیتالی طلا تلقی نماید.
فرانک معتقد است که احتمالا تبلیغات تلویزیونی Grayscale موثرتر از فعالیتهای چاپی گلکسی دیجیتال باشد، هر چند ممکن است واکنش به ویدیوی تبلیغاتی شرکت Grayscale مطابق انتظار و خواسته آنان نباشد.
افراد تاثیرگذار در رسانههای اجتماعی شاید بیشترین نقش را ایفا کنند
برداشتی جالب از سخنان فرانک این است که افراد تاثیرگذار در رسانههای اجتماعی ممکن است مشوق بهتری برای بازاریابی باشند. فرانک، دیو پورتنوی (Dave Portnoy) موسس بارستول اسپورتس (Barstool Sports) و دیدارش با برادران وینکلواس (Winklevoss) که در توییتر غوغایی به راه انداخته بود را به عنوان نمونهای بارز از تاثیری که اینفلوئنسرها میتوانند روی برخی از رمز ارز ها داشته باشند ذکر کرد. او گفت:
انجمن رابین هود را تبلیغات رسانهای و تلویزیونی ایجاد نکردند، بلکه این دیو پورتنوی و اینفلوئنسرهای تیک تاک (TikTok) بودند که آنرا پدید آوردند. پورتنوی، بارستول و تیک تاک میتوانند موج جدیدی از کاربران را ترغیب و روانه بازار داراییهای دیجیتالی نمایند. اینفلوئنسرها و رسانههای جمعی باعث ورود کاربران خُرد به بازار میشوند و آنان نیز کاربران موسساتی را جذب میکنند.
زمان رسانهای شدن حیاتی است
ملاحظه آخر این کمپینهای تبلیغاتی زمان بندی آنهاست. روی هم رفته بازار رمز ارز ها، در تضادی کامل با دیگر حوزههای اقتصاد جهانی، فضایی فوق العاده مثبت را سپری کرده است.
گرین سپان موسس کوانتوم اکونومیکس در مصاحبهای با CoinTelegraph عنوان کرد که آهنگ بلیتزکریگ باپ (Blitzkrieg Bop) با استقبال خوبی مواجه شد؛ اما با تبریک به Grayscale برای پایگاه کاربری در حال رشدش آن را خنثی نمود. با این حال، رویکرد اتخاذ شده به وسیله گلکسی دیجیتال را بسیار موثر دانست و افزود:
تبلیغات روزنامه و تلویزیون یک استاندارد صنعتی است. من معتقدم که دیدن این تبلیغات در رسانههای جمعی لحظهای تاریخی و به نوعی شناخته شدن برای صنعت رمز ارز است. ولی اطمینان ندارم که این خوب است یا بد.
گرین سپان افکار فرانک در مورد HEX را بازگو کرد و تبلیغات در انگلستان را جنبهای منفی برای رمز ارز عنوان کرد. رسانهای شدن، حاکی از تغییر موقت و نوسان در چیزی است که به عنوان لحظه سرنوشتساز رمز ارز ها دیده میشود. او اینچنین ادامه میدهد:
با کاری که توکن HEX انجام داده، تبلیغ نتیجه عکس داده است. از نظر من، حداقل در انگلستان مسولان مربوطه باید به خاطر این از کارشان اخراج شوند. برای من باورش سخت است که اکونومیست خواسته باشد تبلیغی را منتشر کند که نتیجه آن سود ۱۱۵۰۰ درصدی باشد.
روی هم رفته، تحلیلگران این کار گرین سپان را دوست دارند؛ چرا که او یک گرایش و تمایل منفی نسبت به ماهیت تورمی ارزهای فیات را که اخیرا به طور مداوم هم در حال رشد بوده، برجسته کرده است. بنیانگذار کوانتوم اکونومیکس باور دارد که مردم خود به این درک و آگاهی میرسند و تبلیغات باشد یا نباشد، با تمجید و تعریف از مزایای رمز ارز ها یکدیگر را ترغیب به درک اهمیت و ارزش آن مینمایند.
قیمت رمز ارز ها خود گواه این است که مردم این پیام را بهتر و بهتر درک میکنند. بیت کوین به عنوان شکلی از پول اختراع شد که هیچ نوع وابستگی به دولتها و بانکهای مرکزی ندارد و کاملا مستقل است. امیدوارم که راه حل و چاره اندیشیها برای رمز ارز ها به موقع در دسترس باشند.
