رقابت میان دو بازار پیشبینی، پالیمارکت (Polymarket) و کالشی (Kalshi) از یک جنگ تجاری بر سر سهم بازار و نوآوری محصول به نبردی برنامهریزیشده برای جلب توجه تبدیل شده است. این جدال چندساله صحنهای از بازیهای پیچیده با نهادهای نظارتی، محدودیت کاربران، جنگهای میم در شبکههای اجتماعی بوده است که حالا با کمپینهای تبلیغاتی عجیب به دنیای واقعی هم کشیده شده است. با اینکه بسیاری از این رفتارها اغراقآمیز یا حتی مضحک بهنظر میرسند؛ اما در پس آنها حقایق دیگری همچون افزایش مداوم حجم معاملات، بالا رفتن ارزشگذاری شرکتها و رشد انتظارات سرمایهگذاران جریان دارد. در این مطلب از میهنبلاکچین به بررسی پشت پرده رقابت پالی مارکت و کالشی میپردازیم.
رقابت جنجالی پالی مارکت و کالشی
در هفته گذشته، بازار پیشبینی پالیمارکت (Polymarket) از جدیدترین حرکت تبلیغاتی خود رونمایی کرد؛ افتتاح یک «فروشگاه مواد غذایی کاملاً رایگان» در شهر نیویورک که از ۱۲ تا ۱۶ فوریه برپا بود.
رقیب آن، کالشی (Kalshi) نیز برای اینکه از قافله عقب نماند، پیشدستی کرد و از راهاندازی یک کمپین بازاریابی با موضوع «مواد غذایی» خبر داد؛ برپایی رویداد یکروزهای در فروشگاه “Westside” که طی آن به هر نفر یارانه ۵۰ دلاری خرید مواد غذایی پرداخت شد.
به دنبال این رقابت «چشم در برابر چشم»، یکی از کاربران شبکه اجتماعی X در توییتی نوشت:
پالی مارکت و کالشی به معنای واقعی کلمه ۲۴ ساعت هم نمیتوانند بدون کپی کردن از یکدیگر دوام بیاورند.
در نگاه اول، شاید رقابت دو پلتفرم بازار پیشبینی بر سر «موز رایگان» مضحک بهنظر برسد؛ اما این فقط جدیدترین پرده از یک دشمنی چندساله و جدی میان این دو شرکت است. فراموش نکنیم که هر دو پلتفرم هر هفته میلیاردها دلار حجم معامله را مدیریت میکنند. مدل کاریشان هم ساده است؛ کاربران میتوانند روی نتیجه رویدادهای مختلف «پیشبینی مالی» انجام دهند و با خرید موقعیتهای «بله» یا «خیر» در صورت درست بودن پیشبینی، سود قابلتوجهی بهدست بیاورند. رویدادها طیف گستردهای از موضوعات را پوشش میدهند، حتی موضوع عجیبی مانند اینکه آیا ارتش ایالات متحده، نیکولاس مادرو (Nicolás Maduro) رهبر ونزوئلا را در حالیکه لباس خواب ورزشی پوشیده است دستگیر خواهد کرد یا خیر.
در طول پنج سال فعالیت این دو پلتفرم، همیشه رقابت وجود داشته است؛ اما در دو سال اخیر تنش میان آنها به اوج رسیده است.
تفاوت مدل کسبوکار پالی مارکت و کالشی
پالی مارکت که در سال ۲۰۲۰ توسط شاین کاپلان (Shayne Coplan) دانشجوی انصرافی دانشگاه نیویرک سیتی تأسیس شد، بر بستر ارزهای دیجیتال فعالیت میکند. کاربران باید استیبلکوین USDC را روی بلاکچین پالیگان (Polygon) واریز کنند تا بتوانند سهام پیشبینی «بله» یا «خیر» را بخرند.
در مقابل، کالشی در ابتدا تقریباً بهطور کامل با دلار آمریکا و از طریق حسابهای بانکی سنتی کار خود را شورع کرد. این پلتفرم که در سال ۲۰۲۱ راهاندازی شده، تمرکز اصلیاش بر پیشبینی رویدادهای ورزشی است و حدود ۹۰٪ از حجم معاملات آن از همین بخش میآید. اما پالیمارکت بیشتر روی موضوعات ژئوپلیتیک و فرهنگی مانند جنگها، درگیریها و انتخابات تمرکز دارد و حتی به اینفلوئنسرهای آمریکایی برای تبلیغ محتوای سیاسی خود پول پرداخت میکند.
فشارهای نظارتی بر پالی مارکت و کالشی
پالیمارکت بین سالهای ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۵، تحت فشار شدید نظارتی کمیسیون معاملات آتی کالای آمریکا (CFTC) قرار گرفت و علاوه بر پرداخت ۱.۴ میلیون دلار جریمه مجبور به حذف کاربران آمریکایی از پلتفرم خود شد. این موضوع باعث شد پالی مارکت عملا برای چندین سال بازار آمریکا را به کالشی واگذار کند. اما چند ماه پیش با کاهش سختگیریهای نظارتی در دوره دولت ترامپ، دوباره به این بازار بازگشت و همین موضوع آتش رقابت را شعلهورتر کرد؛ رقابتی که حالا در شبکه X و کل فضای اینترنت بهوضوح دیده میشود.
برای کاربرانی که دائماً آنلاین هستند، جذابترین بخش این جنگ، همان چیزی است که به آن «میمسازی رقابتی» میگویند. دو پلتفرم با تقلید از کارتهای رسمی اعلام خبرهای ورزشی، مشابه آنچه که معمولا در شبکه تلویزیونی ESPN یا FOX Sports برای اعلام نقلوانتقالات یا مصدومیتها میبینیم، تیترهای طنزآمیز و اغراقشده منتشر میکنند. مثلاً پالی مارکت با تیتر «DICK IS GROWING» به افزایش وزن گریدی دیک (Gradey Dick)، بازیکن تورنتو رپترز، اشاره کرد. کالشی نیز با تیتر «LOVES RECEIVING BALLS» درباره رانینگبک کریستین مککافری (Christian McCaffrey) ستاره معروف تیم سن فرانسیسکو فورتیناینرز (San Francisco 49ers) شوخی کرد.
اما هرچه رقابت برای جلب توجه بیشتر شده است، روشها هم تهاجمیتر شدهاند. در نوامبر ۲۰۲۴ گزارشهایی منتشر شد که نشان میداد کالشی قصد داشته است به برخی اینفلوئنسرها از جمله آنوتونیو براون (Antonio Brown)، بازیکن سابق لیگ ملی فوتبال (NFL) و چهره فعال در X، پول بدهد تا درباره پالی مارکت و مدیرعامل آن محتوای منفی منتشر کنند. حتی گفته شد به یک روزنامهنگار ۳۵۰۰ دلار پیشنهاد داده است تا مطلبی انتقادی علیه پالی مارکت بنویسد. این اینفلوئنسرها در مجموع میلیونها دنبالکننده دارند و طی سالهای اخیر سعی کردهاند اعتبار پالی مارکت را زیر سؤال ببرند.
با روی کار آمدن ترامپ، دولت مقررات مربوط به بازارهای پیشبینی را تعدیل کرد و همین موضوع باعث بازگشت قدرتمند پالی مارکت به بازار آمریکا شد. بعد از چند ماه آمادهسازی، سرانجام در ماه دسامبر ممنوعیت کاربران آمریکایی رسما برداشته شد. اگرچه هنوز سلطه بازار در دست کالشی است، بهویژه بعد از ادغام آن با سولانا، اما حالا پالی مارکت تلاش میکند سهم بازار پیشبینی آنچین را پس بگیرد.
یکی از ابزارهای این دو پلتفرم برای «بلندتر کردن صدایشان»، خبرسازی در شبکه اجتماعی X است. در ماههای اخیر، حسابهای رسمی دو شرکت مستقیماً در تایملاین با هم درگیر شدهاند. هر دو از تیترهای کوبنده و نقلقولهای چهرههای مشهور برای رقابت در وایرال شدن استفاده میکنند، اما اصل حرفهای بودن را نادیده میگیرند.
اخیرا پالی مارکت نقلقول نادرستی را به جف بزوس نسبت داد و آمار اخراج مهاجران را بهشدت اغراقآمیز منتشر کرد. در مقابل، کالشی نیز ادعاهای نادرستی را درباره مذاکرات برای خرید گرینلند پخش کرد.
جمعبندی
رقابت پالی مارکت و کالشی از فضای آنلاین به دنیای واقعی هم کشیده شده است و شاید برای برخی آمریکاییها که با فشار مالی دستوپنجه نرم میکنند، منافع جانبی اندکی داشته باشد. اما نکته اصلی این است که چه پای ترفندهای بازاریابی مانند افتتاح فروشگاه «مواد غذایی رایگان» در میان باشد، چه تمسخر و حمله متقابل در X، هر دو شرکت مهارت فوقالعادهای در نگه داشتن نام خود در مرکز توجه دارند.
درحالحاضر، ارزشگذاری کالشی حدود ۱۱ میلیارد دلار و پالی مارکت حدود ۹ میلیارد دلار برآورد میشود و این اعداد با سرعت چشمگیری در حال افزایش هستند. اگر این نمایش پرهیاهو چند صد کاربر جدید را جذب کند یا چند سرمایهگذار دیگر را پای کار بیاورد، برای این دو «دوئلکننده» قدیمی، یک بازی برد-برد خواهد بود.
